Portfolio Executivo · NextAct
Tina Louise
Barcelona, Espanha
600%
Crescimento MyFitnessPal Brasil (< 2 anos)
300K→2M
Usuários BR · operação remota (sem filial local)
"Não parto da resposta. Primeiro, procuro entender se estamos fazendo a pergunta certa."
A razão real pela qual o crescimento não está funcionando raramente é a que parece. Vinte anos em marketing estratégico e mais de 200 founders mentorados — ensinando a ver o problema real antes de mobilizar recursos. Três países, ao longo de vinte anos, e o mesmo reflexo: diagnóstico antes da execução.
/ TRAJETÓRIA
1997–1998 · Rio de Janeiro
A porta que ela não voltou a cruzar — Primeira entrevista da vida. Dezenove anos. O tempo entre swaps e derivativos bastou para saber que o mercado financeiro não era o lugar — e que saber disso cedo vale mais que ficar por inércia. Alemanha abriu em 1998; ela foi e não voltou.
1998–2007 · Londres / São Paulo
Da agenda ao PPC for Dummies — Três semanas em Londres viraram dez anos. Secretária em Financial PR (agenda e café para diretores) — ponte entre banco e marketing; o digital mensurável veio depois. Accenture ensinou que planilha o dia inteiro não era o perfil dela; Automatos, rebranding em 20 dias. Marketing D
2007–2015 · Londres
Consultora que ainda aprendia a se diagnosticar — Oito anos solo diagnosticando PMEs — pausada quando surgiu oportunidade em São Paulo, depois retomada. Interbrand e GPJ (Cisco, IBM) para sugar método. Aprendizado-assinatura: vender por entrega, não por hora.
2013–2016 · São Paulo
Adotei esse bebê — e não tinha para quem passar — 300 mil → 2M+ usuários. Sem CNPJ, orçamento limitado, Bodytech (academia carioca) na frente de apps globais. Promovida a Country Manager das quatro plataformas Under Armour Connected Fitness no Brasil após aquisição de $475M.
/ QUEM É
Tina Louise passou vinte anos em marketing estratégico — dentro de empresas e consultorias — encontrando o que bloqueava crescimento, antes de ter vocabulário para chamar isso de diagnóstico. No Rio, começou em banco de investimentos. Em Londres, foi de secretária em Financial PR a Marketing Director na Europa comprando PPC for Dummies. Em São Paulo, adotou a MyFitnessPal sem CNPJ e levou de 300 mil a mais de dois milhões de usuários. Em Barcelona, recusou o buraco redondo do Airbnb e voltou ao independente com clareza que a Voxtive ainda não tinha.
O QUE ENERGIZA
**Ambientes que se movem e decisões que se tomam.** Clarity → direction → decisions. Quando o diagnóstico está feito, ela para de diagnosticar e empurra para ação. Founders com hipóteses na mesa — não só perguntas — ativam o melhor dela.
COMO DECIDE
**O porquê antes do como.** Não entra em modo de execução automaticamente. Verifica se a direção faz sentido antes de comprometer recursos — o gasto que poupa não aparece em relatório porque é o custo de não ter errado no início.
COMO LIDERA
**Debate, não monólogo — e direção antes de horas.** Transforma perspectiva por dado concreto, não por argumento. Vende por entrega, não por tempo. Delega com convicção onde o especialista ao lado enxerga melhor — a diretora de orquestra que não toca todos os instrumentos.
/ CASES
Situações concretas
Cada case em página própria
CASE · 01
Adotei Esse Bebê
2013 – 2016
600%
Crescimento de usuários em < 2 anos
Como Tina levou a MyFitnessPal de 300 mil a 2 milhões de usuários no Brasil
CASE · 02
O Milagre de Natal
2003 – 2004
20 dias
Rebranding entregue antes do Natal
Rebranding completo em 20 dias na Automatos
CASE · 03
Voxtive — A consultora que ainda aprendia a se diagnosticar
2007 – 2015
8 anos
Consultoria solo em Londres
Oito anos solo em Londres: o laboratório do independente e o que mudou na segunda tentativa
Prova completa em página isolada — compartilhável.
"Não parto da resposta. Primeiro, procuro entender se estamos fazendo a pergunta certa." A postura que leva a uma direção concreta — e que, sobre o próprio futuro, ainda está em definição.
Barcelona, Espanha (CET) · Growth Strategist · Fractional & Advisory · Disponível para conversa.